Marketin kananmunahyllyn ääressä silmäilin tarjolla olevia vaihtoehtoja: Vapaan kanan munia, Isoja munia, Luomumunia, kaupparyhmän private label -munia… Niiden sijaan valitsin ostoskoriini Farmimunan munakotelon, jonka kääreessä värikkäin kuvin ja tekstein kerrottiin tilan käyttävän auringosta ja oljista tehtyä energiaa. Kääre kertoi myös, että tilan pelloille levitetään luomulantaa ja munien pakkaaminen koteloihin jo kanalassa säästää kuljetuskustannuksia. Oivallinen tapa kertoa kuluttajalle mitä vastuullisuus tarkoittaa perhetilalla ihan konkreettisesti.
On hyvä, että yritykset viestivät vastuullisuudestaan ja pohtivat, mitä hyötyä vastuullisuudesta on omalle toiminnalle ja yrityskuvalle. Isoille yrityksille se on lainsäädännöllinen velvoite, mutta vastuullisuusviestintä on yhtä lailla tärkeää kaikille yrityksille.
EU:n ns. yritysvastuudirektiivi velvoittaa isoja yrityksiä (yli 1000 henkilöä työllistävät, liikevaihto yli 450 M€) raportoimaan ja viestimään vastuullisesta toiminnastaan, ympäristövastuun lisäksi myös sosiaalisesta vastuustaan ja hyvästä hallinnosta. Tavoitteena on edistää kestävää ja vastuullista toimintaa globaaleissa arvoketjuissa. EU:n moninainen säätely koetaan usein taakaksi ja kalliiksi, toisaalta se on myös mahdollisuus luoda myönteistä imagoa kehittämällä omia toimintoja ja verkostoja.
Kun tarvitset sanoittajaa vastuullisuusteoistasi, olen käytettävissäsi.
